In mod traditional, rolul unui logo este de a asigura cunoasterea si memorarea marcii, fiind considerat un instrument care contribuie la cresterea notorietatii marcii.
Pe masura ce organizatiile au devenit constiente de importanta pe care o are imaginea favorabila a unui produs sau serviciu in randul consumatorilor, logo-ul a dobandit un rol tot mai important in activitatea de marketing.
Astazi, logo-ul nu mi este un simplu semn grafic. Culorile, figurile, configuratiile care alcatuiesc un logo au anumite semnificatii, ce pot fi constientizate si carte pot genera raspunsuri emotionale prin evocarea unor sentimente pozitve. Organizatiile cauta sa-si construiasca un logo in asa fel incat sa exprime sintetic personalitatea marcilor pe care le reprezinta.
Un bun logo trebuie sa indeplineasca o serie de conditii, intre care: sa fie distinctiv, usor de recunoscut si de memorat, sa poata fi micsorat cu usurinta (pentru a putea fi imprimat si pe suporturi de dimensiuni mici), sa arate la fel de bine imprimat alb-negru, ca si color ( este importanta atunci cand logo-ul apare in presa scrisa tiparita alb-negru).
Datorita rolului foarte important pe care il are un logo in crearea identitatii unei marci si in exprimarea personalitatii acesteia, contruirea sa este un porces complicat si care necesita o cercetare detaliata asupra mediului de marketing al companiei si a produselor sau serviciilor oferita.
Valoarea unui logo creste in timp, pe mnasura ce este consolidat ca reprezentant al calitatii in domeniul respectiv. De multe ori, un logo nu ramane neschimbat, ci el evolueaza in timp, odata cu marca pe care o reprezinta.
No comments:
Post a Comment